原创 伯虎团队 伯虎财经
不知道从什么时候开始，几乎所有的APP在打开时都会出现广告。
以前呢，是把开屏广告的关闭按钮做得很迷你，你看似点了“X”，实则误触了确认；现在就更离谱，打开APP的一瞬间手不小心晃了两下，就会触发比敏感肌还敏感的摇一摇机制。
比如打开网易云APP，你第一时间看到的不是歌单而是满屏的京东广告，这时候手要是抖两下，立刻给你跳转到京东的下单页面。而且，该说不说，这跳转速度，比直接点开京东的速度都要快。
特别是在双11、618这些购物节期间，基本上各大APP都被购物网站们的广告塞爆了，无论你手机上点开什么软件，缘分总能我们相遇在电商平台。简直就是“条条大路通淘宝，家家户户向京东，别忘了还有拼多多。”
所以，秋香就挑了几个长期出现弹窗广告的APP做了实验，看看这些电子牛皮癣到底是谁家的？
第一个试验的是体育类的APP：懂球帝。
一共打开了五次，开屏显示的全部是京东的广告。有领优惠券的、有电动车的、有怡宝的。
第二个试验的是音乐类的APP：网易云。
也是打开了五次，其中三次是京东的广告，两次是天猫的，分别是李锦记和雅诗兰黛。
第三个是视频类APP：腾讯视频。
腾讯视频和前两者不同的是，它的开屏广告会有本平台的独播网剧，在五次的打开中，有两次是电视剧的推荐，另外三次还是京东的广告。
咱来总结下，据这次粗略试验，秋香一共打开三个不同类型的APP 15次，其中跳转到京东11次，跳转到天猫2次。
那问题就来了，京东天猫这些头部电商APP，为什么会看得上这种牛皮癣广告？
这个，就不得不提大厂的流量焦虑了。
其实早在2018年，京东就出现过，在短短92天里失去860万名年度活跃用户的流量焦虑。当时京东想的办法，是用京喜来对抗拼多多和淘特，但直到现在，京喜都无法扛起流量大旗。
加上近年来，抖音、快手、小红书等短视频平台又转移走了互联网大量的流量，像京东这种没有自有流量池的电商平台，就必须从别的流量主手中“摇人”了。
所以，就算这种广告会让人厌烦、败坏路人缘，但对电商平台来说，流量的饥渴与引流的需要是天生的。当平台无法控制消费者的选择时，“让消费者记住”也就成了最理想的效果。
但站在消费者的角度，我凭什么打开APP就一定要看广告？之前的摇一摇就够膈应人了，现在还扭一扭，甚至有更无语的“手机前倾”跳转。未来不会演变成呼吸跳转、心率跳转吧？
其实用户讨厌的不是广告本身，而是它这种无赖的打开方式。哪有按着头强行让人看广告的呀！有不少用户就因为烦躁这些跳转广告而选择卸载购物软件。所以，不对广告内容用心创作，而是铺天盖地的刷存在感，真的只会让消费者更反感。广告广告，是广而告之，不是广而扰之。
原标题：《跳转广告，有多烦人？》
阅读原文